Como parte da campanha "The Greatest Story Ever Worn", que presta homenagem às incríveis histórias contadas pelos fãs dos 501 Jeans, a Levi's assume um novo desafio: contar a história dos icónicos 501, num mural monumental que celebra 150 vidas excecionais!
Numa homenagem aos emblemáticos 501 Jeans, a Levi's e o artista Ian Berry uniram-se para contar a sua história e os celebrar os seus valores no maior mural alguma vez criado em denim. Utilizando uma colagem de peças 501 recicladas, o artista retrata as comunidades que foram importantes na história desta peça tão icónica.
Dos jeans usados pelos cowboys em 1880, aos punks dos anos 90, sem esquecer as comunidades queer dos anos 70, Ian Berry e a Levi's prestam homenagem nesta instalação a todos os que fizeram dos 501 uma peça de moda intemporal que transcende estilos e gerações.
Como obra de arte itinerante, o mural foi inaugurado em março deste ano na Place de la Republique em Paris. Em abril, foi instalado e passou por Milão, onde integrou a excecional Milan Design Week. Chegando e terminando a sua rota, no final deste mês, em Madrid.
Mas as celebrações desta efeméride não se ficam por aqui. Além do mural da autoria de Ian Berry, foi lançado também um desafio sem precedentes pela marca: fazer com que um único par de 501 viva 150 vidas. Tudo para celebrar o 150 aniversário e ajudar a Levi's a contar 150 novas histórias, reais e passadas em 2023.
Um par único de 501 foi enviado a 149 pessoas por toda a Europa. E cada uma delas terá a oportunidade de fazer com que essa peça se integre e faça parte das suas vidas. Estas 149 pessoas assinarão os jeans, deixando um registo da sua história, antes de o modelo ser colocado à venda na Levi's Red Tab - o programa de fidelização da marca - para que uma última pessoa possa ganhá-lo e dar continuidade à sua história e viagem.
A primeira parte da história destes 501 foi inspirada e da autoria de Ian Berry, o artista por detrás do mural. Uma oportunidade para mergulhar na vida de um artista tão apaixonado pelo denim, que fez dele o seu instrumento de trabalho.
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